任何企业都需要完成两件事：生产产品和销售产品。在销售产品这一块，最重要的就是让客户了解你的产品。

       对于品牌来说，让受众从认知到熟悉是一个漫长的过程，除了过硬的产品和服务，品牌的推广公关和宣传，是一个重要的催化剂。

       现今的社会环境下，客户每天都会以不同的方式接触到很多同类产品的信息，如何在最短地时间内抢占市场，并且有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处成为了企业营销的重要手段。

       在移动互联和4G至5G时代，视频是最受欢迎的传播介质。企业营销视频涵盖信息量大，通过视听讲解，配合说明的生动画面，在最短的时间将企业想要传达的信息完整准确的告诉客户，快速赢得客户的好感，也在商业竞争中赢得宝贵的时间。

      要想在众多的企业宣传中脱颖而出，不管是长视频还是短视频，最为核心和重要部分是视频的内容。无论在什么平台宣传推广，优质内容是推广和运营的基础。

      而优质内容的产出主要体现在两大方面，前期创意内容的策划和后期内容的制作效果。

      创意是每部企业宣传片制作的灵魂。在信息爆炸的时代，公司宣传片正变得越来越普遍和流行，如何吸引受众眼球，变的越来越重要。

       一部创意吸睛、内容丰富，又能恰当的安排戏剧效果，且富有记忆点的片子，总会引发大量的自发观看和转发。高频率在互联网圈层里传播，以达到提升品牌知名度和美誉度的效果。（类似于意想不到的剧情反转、内容具有创新的趣味性等）

       好的创意点更能吸引受众，但策划的前提是不脱离品牌的风格调性和产品的实际，毕竟吸引客户的最终目的是使企业品牌和产品深入人心。

       从受众层面分析，他们一般会关心：这是个怎样的品牌；品牌的产品如何；值不值得信赖。当人们通过视频获取到一定信息时，他们就会偏信任于潜意识里看过的、知道的、专业的、信任的企业品牌。

       突出品牌的特性特质，展现产品的优势，通俗来说，就是告诉客户为什么要买这个产品。

       以“德芙”为案例。

       在“纵享丝滑”的系列中，这句广告语就是突出了德芙巧克力产品的特点：口感如丝绸般顺滑。

       而在视频宣传的设计上，也综合品牌的风格特点，选取清新、浪漫的年轻女明星，以综合感官的体验（视觉、听觉），给观众带来愉悦的心情，忘我的享受，进一步突出巧克力口感顺滑的特点。

       而后期内容的制作效果则是对创意想法的实现和升华。初剪过后的内容通过增加与内容风格相符的背景音乐、旁白趣味音效、比较炫酷的转场效果等对原视频内容进行再创造，由此迎合受众，使其达到更佳的传播效果。