1.广告创意必须与广告策划相吻合

这就从根本上保证广告实施与整个战略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，而不偏离主线。

2.创意的表现必须具有极大的吸引力

从一开始就抓住观众的注意力，给人们心理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。

3.必须从消费者的关心点出发

也就是设身在一个消费者的角度，去体验他们的心声。这样，他们在看广告时，会感到这正是他们想要的东西。

4.广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服

即在广告片中的表现是，一目了然，简明扼要，不拖泥带水或过于含蓄，以增强广告片的说服力。

影视广告文案写作技巧小结

1.设想将出现的画面

在撰写影视广告文案时，要尽量设想出拍摄后的画面情景，更重要的是，这个画面是连贯的，不是静止的。有了这些画面作参考，有利于写出有血有肉、有条有理的文案来。

2.设想文案的表达方式

把创作文案内容与表达方式结合起来，选择一个有利于传达的角度来表现，因为不同的表达方式对文案来说，有不同的写法。

3.不必要求字面的连贯

影视广告的文案是与画面密切接合的，故主要是与画面的连贯，而不是单独看字面上的连贯。文案在字面上可以跳跃或省略，这样会显得自然而妥帖。

广告片的剪辑要素

1.视觉冲击力

首先要把握画面的视觉效果，在没有音响的情况下也能让人产生注意力。

2.产品突出

尽可能地让观众看清广告的对象，掌握广告片的主次关系。

3.广告的时空感

每一种影视形式都有其个性的时空感，广告片也不例外，在剪辑广告片时要注意广告的语言来表达时空感。

4.技巧合理

景别与效果：特写镜头画面要比大景别的印象深；动态的形象要比静态的印象深；有对比的画面比没有对比的画面印象深等。

静与动：通常是静态的画面与静态的画面组接；动态的画面与动态的画面组接；静态的画面与动态的画面组接时，一般需要在中间作些技术处理，如叠画、闪白等。