据报告，短视频行业有42.6%的用户只安装一个短视频app，25%的用户会安装两个短视频app，剩下的还会安装更多短视频app。

对于短视频制作和运营，选择平台不要局限一个平台，建议考虑自身特点，结合各平台的运营规则，选择适合自己的平台，最大化地带来流量和用户的增长。

1.自身情况

不同的短视频生产者拍摄视频的诉求有所不同，有的为了传播，有的关注变现。除此之外，各自的账号属性和节目定位也有区别，所以短视频生产者要根据自身情况选择短视频平台。

2.平台情况

平台资源和用户结构

每个平台资源结构都是有差异的，用户的组成和人员也存在很大的差异，从性别比例、地域差异、教育背景到兴趣爱好不尽相同。尽量选择适合自己内容方向的平台来发布，用户的精准度会更高。

（1）秒拍：和微博之间有强大的导流作用，更多的依赖资源推荐。

（2）美拍：更多地依赖算法推荐，以女性群体为主，盛行“网红”文化。

（3）今日头条：更多地依赖算法推荐，男性用户较多。

（4）抖音：机器算法，以年轻用户群体为主，女性数量稍多于男性。

（5）快手：机器算法加推荐系统，男性用户稍多。

平台流量价值

衡量流量的价值有一个基本规则，流量获取难度代表流量价值大小。惯常的换算方法是：1个微信播放=一个今日头条播放=100个秒拍播放，据此可以轻松的换算出1000个微信的播放量对比100000个秒拍播放量的价值。对于一个有价值的节目来说，1亿流量是最基本的门槛。如果想得到进一步的提升，运营者需要做好平台布局，带动流量的持续增长。

3.运营技巧

针对不同的平台，营运技巧也存在差异。

对于背靠BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头的三大视频网站，2018年以来出现很多现象级综艺节目和剧集，博弈激烈。要在这三大平台上竞争，唯有在内容上下功夫，提升自己的权重，才能争夺头部位置。

（1）秒拍：用在其他平台上获取的收入，快速提升秒拍的流量规模。

（2）美拍：提升节目中“网红”的知名度，培养网红的粉丝。

（3）今日头条：今日头条的补贴是一种优势，可以利用这个补贴扶持其他平台的流量。

（4）抖音：无论是做受众广的泛娱乐类型还是深耕某个垂直领域，都需要通过专业的内容运营和用户运营，关注音乐的选择，保证内容产出创意和质量。