源于经济学领域的“竞品分析”，是对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价，以有效提升产品的设计和运营。

竞品分析的需求贯穿于整个产品的周期，不同阶段其分析目的不同，对于短视频制作来说，主要有以下四个产品的阶段：

1.产品概念期：产品概念的把握，市场机会的判断，用户需求的挖掘。

2.策划制作期：脚本台词的研究，拍摄技巧的研究，美术风格的测试，市场定位的研究。

3.运营推广期：渠道平台的研究，竞争策略的制定，传播策略的制定，运营方式的研究。

4.平台变现期：用户诉求和情感研究，用户满意度研究，核心卖点提炼，付费策略设计，产品推广效果研究。

做竞品分析要具备系统系思维，遵循不同维度要点，逐步推进：

确定目的：

理清现状，分析产品所处的阶段，了解目标用户，然后确定竞品分析的目的。

确定关键词：

结合产品定位，通过联想更多与产品有关的关键词，从用户、元素、场景等角度进行头脑风暴，尽可能多地获取与产品相关的关键词。

对比分析：

按照若干维度对竞品进行逐项罗列对比，分析优劣。主要分析维度包括粉丝量、集均点赞量、集均分享、集均评论，爆款选题。

以抖音为例，我们除了查看竞品页面的数据外，还可以结合卡思数据获取更详细的数据，如近30天粉丝量、数据发布频率、用户画像等。