对一个广告案牍来说，案牍创作是个痛苦的过程，创作案牍是件快乐的事情。快乐太当真了，就是痛苦，痛苦熬出头了，就是快乐。一个广告案牍需要具备哪些必备技能才能成为一个好的案牍呢?

　　1，想法主意比写法重要。

　　通常提到案牍，第一个关心的题目就是文笔好不好。实在案牍终极拼的，并不是文笔，而是想法主意，影视案牍更是如斯。何谓想法主意?想法主意就是：审美、思惟、情趣、想象力、世界观。这些跟个人的经历、阅读量、阅片量、兴趣、见识、性格特质、所处环境皆息息相关。

　　比方说，写一个糊口用品的广告创意，一个拥有想象力人，会将自己当做产品的消费者，用超乎平常的想法主意去思索如何体现卖点和反转，用自己多维度的思维去思索糊口用品的价值，远比一个坐在电脑前生搬硬套的案牍写出的文字更动人。写一个爱情故事，一个看了1000部片子，谈了8次恋爱的人，基本上会比一个不怎么看片子，没谈过恋爱的人写出的东西更诱惑。写一个汽车广告创意，一个开过车的人基本上会比一个没开过车的人写出的方案更能捉住用户的心。

　　所以，假如想找一名好的影视广告案牍，应该更多的关注他的想法主意，而非“写法”。对于案牍而言，有一堂没有终点的必修课，那就是，去经历，去发现，去感慨感染，去触摸更丰硕的世界。去成为一个能够多维度感知糊口的人，成为一个有想法主意的人。任何没有想法主意的“文笔”都是纸老虎。

　　2，留白比旁白重要。

　　这一点，应该是影视广告案牍与平面案牍最大的不同之处，也是影视广告案牍最明显的特点。影视广告案牍是影片的整体构思，是画面的表达形式，是你闭上眼睛都能感慨感染到的一个世界。它不是大量的辞藻堆砌，更不是华丽的语言润饰，它需要有画面感和视觉创意。画面感，是影视案牍的入门必修课，你要学会充分利用画面传达信息。画面信息与旁白内容可互相增补。旁白尽量简洁，甚至可以不要。终极是画面、声音共同构成了一条片。展示一条有画面感的好片，可以倒推一下，这个案牍是怎么想的，怎么写的。尝尝看，你会更有感觉。

　　3，提案比方案重要。

　　一个优质的提案，比一个专业的方案更重要。前者，决定能不能开始，后者，决定能不能结束。提案是方案的第一步，它决定了能不能接到这个项目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想尽一切办法，让客户更轻易被你的创意吸引。好比，反复酝酿演讲的逻辑、不断美化PPT、训练肢体语言、甚至细到演讲时用什么样的激光笔，PPT设计成什么样的动态，要不要插播视频小片断，讲多长时间最合适……所有的这些，都要花时间。做提案花的时间与做方案花的时间聚焦点不一样。做提案，就是在玩一场“心理学”的游戏，比如是姑娘出门前打扮梳妆，化妆美容，吸引对方。做方案脚本是实打实的硬活，比如是姑娘洗衣做饭扫地织毛衣过日子的本领。而良多时候，是先从外貌上吸引了才会有接下来的长厢斯守。

　　4，感性比理性重要。

　　影视的本质是一种沟通工具，人，是感性动物。影视作品要想有影响力、有传播力，不二法门是占领用户心智。只有占领用户心智才有生命力，才能实现影视作品本身的使命。如何占领用户心智?那就是与用户建立情感联接。营造某种体验，某种共识，某种关怀，某种煽动，让他笑了，哭了，相信了，怕了……

　　所以，做创意，尽可能将产品场景化，将人物故事化，将故事情感化。

　　5，完成比完美重要。

　　影视案牍是个苦逼活，你不仅要让你的影视广告案牍够动人，更要有实操性。通常情况下，一个优秀的影视案牍通常会按照一个写作心法：追求完美，但不必完美，知不会完美，但要永远追求完美。这样既能做个有梦想的影视广告案牍，也要做个能融入团队，能落地的案牍。